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剛剛過(guò)去的春節(jié)假期，山東消費(fèi)市場(chǎng)交出這樣一份成績(jī)單：濟(jì)南泉城路商圈客流突破524萬(wàn)人次，青島蘿卜·元宵·糖球會(huì)假期首日客流超38萬(wàn)，菏澤巨野“黃河大集”數(shù)百個(gè)攤位沿街鋪展……全省重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額較2025年春節(jié)增長(zhǎng)15%，網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)13.2%。

這熱氣騰騰的煙火氣背后，是一場(chǎng)深刻的發(fā)展邏輯之變。

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“堅(jiān)持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”置于2026年八項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)之首。山東省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議也將“更大力度推進(jìn)全方位擴(kuò)大內(nèi)需”放在“八個(gè)更大力度”的第一位?！笆逦濉睍r(shí)期，山東明確將深入實(shí)施內(nèi)需擴(kuò)容增效等“十大工程”。

為什么是“內(nèi)需主導(dǎo)”？當(dāng)外部環(huán)境深刻變化，當(dāng)經(jīng)濟(jì)體量邁上10萬(wàn)億臺(tái)階，一個(gè)大省的增長(zhǎng)動(dòng)力從哪里來(lái)，又向哪里去？山東正在用實(shí)踐回答這個(gè)問(wèn)題——向“內(nèi)”生長(zhǎng)，增量提質(zhì)，在暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)中扛牢“走在前、挑大梁”使命擔(dān)當(dāng)。

從“交易”到“體驗(yàn)”

消費(fèi)正在被重新定義

菏澤巨野縣太平鎮(zhèn)的“黃河大集”上，從傳統(tǒng)農(nóng)具到現(xiàn)代家電，從手工布鞋到時(shí)尚服飾，數(shù)百個(gè)攤位形成綿延數(shù)里的“年貨長(zhǎng)廊”。熱心的大爺大娘會(huì)熱情引導(dǎo)：“再往前走走，還有‘非遺展示區(qū)’和‘手造體驗(yàn)區(qū)’，你們年輕人喜歡看！”

一場(chǎng)大集，其價(jià)值早已不局限于賣(mài)出多少年貨。以前趕集就是買(mǎi)東西，現(xiàn)在是來(lái)玩、來(lái)看、來(lái)體驗(yàn)。這正是山東在消費(fèi)領(lǐng)域的一個(gè)新探索：把“交易”變成“體驗(yàn)”。

2月13日，游客在青島西海岸新區(qū)融創(chuàng)藏馬山滑雪場(chǎng)滑雪。新華社發(fā)

類似的變化正在多地發(fā)生。

2025年4月，“好客山東·齊魯1號(hào)”旅游列車(chē)開(kāi)行。這趟列車(chē)串聯(lián)起全省11市20余個(gè)站點(diǎn)、200多家景區(qū)，設(shè)有青銅、玉器、陶瓷等七節(jié)主題車(chē)廂。乘客買(mǎi)到的不只是一張車(chē)票，還是一個(gè)“移動(dòng)的文化體驗(yàn)空間”。自首發(fā)以來(lái)，累計(jì)運(yùn)送旅客超70萬(wàn)人次，帶動(dòng)綜合消費(fèi)8.6億元。

山東正在用場(chǎng)景激活需求，用體驗(yàn)替代單純的購(gòu)物。

百里黃河旅游風(fēng)情路正在打造，“沿著黃河去旅行”成為一種新時(shí)尚；尼山圣境、瑯琊古城等一批重大文旅項(xiàng)目建成運(yùn)營(yíng)，讓游客沉浸式感受齊魯文化……

數(shù)據(jù)印證了這種新探索的成效。今年春節(jié)假期，全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的200家旅游景區(qū)累計(jì)接待游客3053.3萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.3億元，日均同比分別增長(zhǎng)9.9%和9.7%。其中，16家5A級(jí)景區(qū)接待游客841.46萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.25%；營(yíng)業(yè)收入4.3億元，同比增長(zhǎng)12.8%。

把目光拉長(zhǎng)到全年，輪廓更加清晰。2025年，山東社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破4.2萬(wàn)億元，規(guī)模居全國(guó)第3位，增長(zhǎng)5.1%，高于全國(guó)1.4個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)據(jù)的背后，是日益穩(wěn)固的消費(fèi)基本盤(pán)，更是山東找到的打動(dòng)消費(fèi)者的新方式——主動(dòng)創(chuàng)造消費(fèi)場(chǎng)景，把消費(fèi)變成一種值得期待的生活體驗(yàn)。

從“規(guī)模擴(kuò)張”到“生態(tài)構(gòu)建”

長(zhǎng)期視角重塑投資邏輯

新春伊始，東營(yíng)市墾利區(qū)，東營(yíng)時(shí)代零碳產(chǎn)業(yè)園塔吊林立。這個(gè)100%綠電直連的零碳產(chǎn)業(yè)園，依托寧德時(shí)代零碳超級(jí)發(fā)電機(jī)組技術(shù)，能把不穩(wěn)定的風(fēng)電、光伏轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定電力。預(yù)計(jì)一期40GWh電芯項(xiàng)目投產(chǎn)后，年可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值260億元，帶動(dòng)就業(yè)2400人。

這個(gè)項(xiàng)目的特殊之處不僅在于投資規(guī)模大，更在于它的定位——不是簡(jiǎn)單地建一個(gè)工廠，而是要培育一個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！鞍凑找?guī)劃，5年內(nèi)這里將形成千億級(jí)綠色鋰電池上下游全產(chǎn)業(yè)鏈，從電芯制造到材料供應(yīng)，從設(shè)備制造到回收利用，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”墾利區(qū)發(fā)展和改革局局長(zhǎng)王林介紹。

2025年9月24日，捷龍三號(hào)遙八運(yùn)載火箭搭乘“東方航天港”號(hào)發(fā)射船，在山東近海海域點(diǎn)火升空。資料圖

在煙臺(tái)海陽(yáng)，碧波之上，火箭騰空的尾焰劃破長(zhǎng)空。東方航天港已崛起為我國(guó)重要的海上發(fā)射基地，但這里要做的不僅是發(fā)射火箭，而是要構(gòu)建涵蓋火箭制造、衛(wèi)星研制、發(fā)射服務(wù)、數(shù)據(jù)應(yīng)用的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。一個(gè)航天產(chǎn)業(yè)的“熱帶雨林”正在形成。

投資是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。這種“建生態(tài)”的投資邏輯，正在取代過(guò)去的單點(diǎn)突破。一個(gè)個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目以實(shí)實(shí)在在的投資，拉動(dòng)了當(dāng)期增長(zhǎng)，更積蓄了長(zhǎng)遠(yuǎn)后勁。

數(shù)據(jù)呈現(xiàn)著這種轉(zhuǎn)變。2025年，山東工業(yè)投資增長(zhǎng)3.5%，拉動(dòng)全部投資增長(zhǎng)1.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，電氣機(jī)械和器材制造業(yè)、汽車(chē)制造業(yè)、通用設(shè)備制造業(yè)投資分別增長(zhǎng)22.8%、23.7%和27.7%。資金正在流向更具成長(zhǎng)性的領(lǐng)域。

投資邏輯的變化，也體現(xiàn)在民生領(lǐng)域。“十四五”期間，山東開(kāi)工改造老舊小區(qū)16275個(gè)、289.3萬(wàn)戶。越來(lái)越多的老舊小區(qū)加裝電梯、更換燃?xì)夤艿?。這些投資的目標(biāo)很清晰，通過(guò)改善居住條件，激發(fā)居民改善型消費(fèi)需求，形成“投資—民生—消費(fèi)”的良性循環(huán)。

近年來(lái)，山東每年研究推出15000個(gè)左右的省市縣三級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目。2025年，省市縣重點(diǎn)項(xiàng)目完成投資2.8萬(wàn)億元，3920個(gè)新投產(chǎn)項(xiàng)目增加產(chǎn)值5100多億元，投資結(jié)構(gòu)在優(yōu)化，投資質(zhì)效在提升。2026年，山東計(jì)劃推進(jìn)2000個(gè)省級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目，完成投資9800億元以上。規(guī)模之外，更值得期待的是，這些投資將塑造山東未來(lái)的產(chǎn)業(yè)版圖。

從“政策輸血”到“機(jī)制造血”

供需互動(dòng)形成良性循環(huán)

今年1月，青島市民李茉換掉了家里使用多年的舊款捷達(dá)車(chē)，置換了一輛官方指導(dǎo)價(jià)19.98萬(wàn)元的紅旗插電混動(dòng)SUV。“算下來(lái)價(jià)格合適，廠家給了8000元專項(xiàng)優(yōu)惠，加上2萬(wàn)元舊車(chē)置換補(bǔ)貼，讓我用原來(lái)的預(yù)算買(mǎi)到了更高檔的車(chē)！”李茉對(duì)此十分滿意。

2月21日，消費(fèi)者在棗莊市一家手機(jī)專賣(mài)店選購(gòu)手機(jī)。新華社發(fā)

享受到類似消費(fèi)體驗(yàn)的山東人，2025年就有近2000萬(wàn)人次。2025年，山東出臺(tái)了提振消費(fèi)實(shí)施方案，配套推出10個(gè)領(lǐng)域的專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃，消費(fèi)品以舊換新發(fā)放補(bǔ)貼近250億元，帶動(dòng)銷售超過(guò)1850億元。今年，政策進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)，引導(dǎo)智能消費(fèi)新趨勢(shì)。

政策補(bǔ)貼是撬動(dòng)市場(chǎng)的“第一桶金”，起到了明顯的杠桿作用。但更值得關(guān)注的是，當(dāng)政策按下了啟動(dòng)鍵，市場(chǎng)的齒輪就此開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)。

就在2月28日，濟(jì)南街頭多了一群送貨的“小粉人”，山姆會(huì)員店濟(jì)南首店的“極速達(dá)”配送服務(wù)正式上線。與此同時(shí)，青島山姆會(huì)員商店的兩家云倉(cāng)也蓄勢(shì)待發(fā)，即將開(kāi)啟“極速達(dá)”模式。從“等人進(jìn)店”到“送貨上門(mén)”，消費(fèi)的邊界正在消融。

類似的新供給正在各地涌現(xiàn)。16市輪番舉辦的“好客山東·美食爭(zhēng)霸賽”，線上線下參與超1億人次，比的不僅是誰(shuí)家菜好吃，更是誰(shuí)家能把美食變成一種城市體驗(yàn)。首店經(jīng)濟(jì)同樣活躍，僅青島市市南區(qū)，2025年就新增首店36家，影石Insta360、四季椰林等品牌密集落地，吸引消費(fèi)者打卡“嘗鮮”。

如果說(shuō)新供給是為消費(fèi)“搭臺(tái)”，那么放心的消費(fèi)環(huán)境，就是讓老百姓敢上臺(tái)、愿上臺(tái)的“底氣”。

青島上線“放心消費(fèi)地圖”，塑造街區(qū)、景區(qū)、商場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)4大場(chǎng)景；淄博打造陶瓷琉璃放心消費(fèi)直播間，讓線上買(mǎi)琉璃不踩坑；聊城莘縣依托蔬菜產(chǎn)業(yè)培育放心消費(fèi)商超和市場(chǎng)，推進(jìn)從種植采收、檢測(cè)合格到帶證上市全流程可追溯。正是一件件這樣的“小事”，讓山東在中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)開(kāi)展的全國(guó)100個(gè)城市消費(fèi)者滿意度測(cè)評(píng)中持續(xù)位居前列。

更根本的，是讓老百姓的“錢(qián)袋子”鼓起來(lái)。2025年，山東城鎮(zhèn)新增就業(yè)124.9萬(wàn)人，居民人均可支配收入增長(zhǎng)5.0%。就業(yè)穩(wěn)了，收入漲了，花錢(qián)才更有底氣，這是內(nèi)需能夠持續(xù)發(fā)力的根本支撐。

當(dāng)政策杠桿撬動(dòng)市場(chǎng)活力，當(dāng)新供給與新需求相互激活，當(dāng)消費(fèi)環(huán)境讓人安心，一個(gè)良性循環(huán)便開(kāi)始運(yùn)轉(zhuǎn)。在這個(gè)循環(huán)中，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力不斷增強(qiáng)。這正是山東“走在前、挑大梁”的底氣所在——當(dāng)外部環(huán)境深刻變化，當(dāng)經(jīng)濟(jì)體量邁上10萬(wàn)億臺(tái)階，挖潛內(nèi)需，正成為這個(gè)經(jīng)濟(jì)大省行穩(wěn)致遠(yuǎn)的答案。(陳曉婉 趙雅南)